董关鹏：《全媒体时代电商主播的修炼：势、道、艺》
2025-02-17 15:45:47
《全媒体时代的电商主播的修炼：势、道、艺》
授课讲师：
董关鹏（中国传媒大学教授，著名公共关系专家、国际传播顾问）
课程介绍：
随着直播的兴起，人人都可能成为流量的入口，每个人都可能成为直播高手。直播是人与人沟通的艺术，并不是简单的唱歌跳舞和才艺展示。如何与受众沟通，如何通过语言向受众传递价值，如何留存粉丝，如何转化并变现，这些都应是主播关心的问题。为此，董关鹏的精品课程《全媒体时代电商主播的修炼：势、道、艺》讲为学员一一解答，该课程源自董关鹏教授的畅销书《全媒体电商主播养成手册》，将从势、道、艺三大层面切入，涵盖了5G 全媒体、直播发展历程、直播类型、主播艺术修炼、直播间打造与直播技术、直播销售商品的选择与推介技巧等多项内容，从零开始教你抓住直播电商新风口，玩转直播电商。并提供了很多案例，如淘宝主播薇娅、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动进行拆解，对课程中所列技巧进行补充说明，便于学员学习、借鉴。
适用对象：
本课程适合企业管理人员、MCN 机构及主播、电商卖家、内容创作者、营销推广人员、互联网创业者等。
课程时长：
本课程授课时长为1-2天（6小时/天）
课程大纲：
第一讲：势——顺势而为、抓住机遇
1、5G 全媒体：“数”与“云”
（1）新基建带来新机遇。
（2）万事万物皆可互联。
（3）产业融合已成大势。
（4）线上线下交互融合。
（5）人工智能加速迭代。
2、消费大变革：“升”与“降”
（1）消费观念与结构发生新变化。
（2）居家办公学习催生新需求。
（3）直播电商对消费行为产生新影响。
3、政策新红利：“扶”与“增”
（1）网络强国战略，强化技术基础。
（2）国家政策扶持，促进社会共识。
（3）产业振兴措施，激发电商活力。
4、“云化”新生态：“交”与“互”
（1）直播购物：虚拟现实化。
（2）社交娱乐：短视频化。
（3）在线办公：远程协作化。
（4）在线教育：常态化。
（5）本地生活：到家化。
（6）远程医疗：智能化。
5、直播新时代：“守”与“创”
（1）产经新视角：产业链条新格局。
（2）民生新期待：就业创业新机遇。
（3）重组新生态：生产生活新方式。
第二讲：道——洞悉市场、把握规律
1、刨根问底：解读“电商主播”
（1）互联网催生新职业。
（2）电商主播的职业身份。
（3）电商主播的核心职能。
（4）电商主播的任职要求。
（5）好主播的自我修养。
2、前世今生：直播发展历程
（1）直播何来：三个发展阶段。
（2）直播现状：2020 年群雄并起。
（3）直播展望：5G 带动直播高速发展。
3、分门别类：主要的直播类型
（1）网络直播的分类方式。
（2）几种主要的网络主播。
（3）网络主播的收入来源。
4、继往开来：时代意义
（1）经济新价值：助力良性发展，缩小区域差距。
（2）文化新生态：社交消费交融，提升社会归属。
（3）社会新风向：社交消费融合，职业素质提升。
5、稳打稳扎：风险防范
（1）媒介素养：主播需要提升舆情意识。
（2）信用素养：主播需要提升诚信意识。
（3）法律素养：主播需要提升规则意识。
第三讲：艺——落地宝典、制胜法门
1、人人可红：主播艺术修炼
（1）主播角色：主播是谁。
（2）主播定位：“标签化”主播。
（3）主播语言：三言两语，直击人心。
（4）主播策略：动之以情，晓之以理 。
（5）主播形象：主播之美。
（6）主播进阶：大众主播和专业主播。
2、场场不同：直播间打造与直播技术
（1）直播场景：直播间搭建与场景打造。
（2）直播设备：技术装备基础。
（3）直播信号：网络信号保障。
（4）直播画面：清晰度与速率。
（5）直播声音：声音设备与处理技巧。
（6）直播灯光：光源布置与调试。
3、品品有意：直播销售商品的选择与推介技巧
（1）识品：直播间热卖商品大起底。
（2）选品：选对商品，成功一半。
（3）品控：直播效益的安全阀。
（4）定价：适宜原则谋求多赢。
（5）客服：沟通促进消费。
（6）供应链：直播事业向产业升级。
4、波澜起伏：电商直播的传播与运营
（1）推广运营：吸引更多人进入直播间。
（2）内容运营：吸引用户停留直播间。
（3）团队运营：分工协作，效率最高。
（4）粉丝运营：互相“宠爱”，共建良好生态。
（5）数据分析：善用数据，事半功倍。
5、步步为“盈”：电商直播的价值实现
（1）电商直播的商业逻辑 。
（2）电商直播的商业利益主体。
（3）电商直播的综合价值。
讲师介绍：
董关鹏：著名公共关系专家、国际传播顾问，中国传媒大学教授、博士生导师，中国传媒大学政府与公共事务学院院长、学部长、培训学院院长、全国领导干部媒介素养培训基地主任、媒介与公共事务研究院学术委员会主任、中央宣传部（国务院新闻办）新闻发布策划与评估专家。兼任中国公共关系协会副会长、常务理事，国务院新闻办公室新闻发布策划与评估专家小组成员、国务院食品安全委员会专家委员会委员、最高人民法院司法传播专家、国家核应急专家委员会委员、全国工商联宣传教育委员会副主任、中国足协新闻委员会委员等。同时获聘国家行政学院兼职教授、中央社会主义学院客座教授、中组部中国大连高级经理学院讲座教授、最高人民检察院国家检察官学院兼职教授、中国人民解放军国防大学国际防务学院外军高级军官课程客座教授以及北京大学、清华大学 EMBA、DBA、AMP和EMT等高端课程特聘教授，英国Ashridge商学院和泰国曼谷大学客座教授等。董关鹏的研究兴趣和涉及领域：国家治理与政治传播、公共关系与战略传播、应急管理与舆论引导、国际传播、企业传播、健康与环境传播，以及领导者公信力综合研究等。编、著和译有《国际传播：延续与变革》《运营媒体》《政府的新闻发布与媒体公关》《医院院长媒体关系手册》《新闻发言人全书（三卷本）》《政务公开：理论与实践（上、下）》《媒介化政治》《媒体与权力》《演讲圣经》《社会组织新闻发布工作手册》《从危到机》《中国公共关系发展报告》（每年一卷）和《中国政务新媒体年鉴》（三卷本）等十余部学术著作。参与和主持完成国家和北京市社科基金重大和重点项目和教育部人文社科基金重大项目多项，是中央宣传部、中央统战部、国务院办公厅、外交部、国家发展改革委、科技部、国家卫生健康委、国务院扶贫办、国务院发展研究中心、生态与环境部、交通运输部、民政部、中国科学院和省市党委政府六十余项委托课题的组长和首席专家。曾获清华大学年度十大良师益友和美国“艾森豪威尔终身学者”等。2020年初获聘全国新冠肺炎疫情处置专家组成员，作为中央赴湖北指导组新闻发布专家参与抗疫一线专家工作。2021年获聘北京冬奥组委公共关系高级别专家，2023年再次获聘成都大运会和杭州亚运会组委会公共关系高级别专家。
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
免责声明：以上内容（包括文字、图片、视频）为用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。如涉及版权问题，请联系我们并提供版权证明，我们将立即删除！
