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姚建明:如何搞好企业战略管理?
来源:
名家讲堂
日期:
2024-04-25
点击:
2947
属于:
大咖现场
4月23日,著名战略管理专家、中国人民大学商学院教授、名家讲坛特约专家姚建明应邀为界定商学与UMT联办的第89期工商管理学位班授课,此次讲授的课程主题为
《企业战略管理》
。姚建明教授从三个层面为企业学员讲解了企业战略管理:
首先,什么是企业战略?
姚建明教授表示:企业的战略本质上探讨的是未来企业“做什么”和“怎么做”的问题,换句话说,企业准备和市场发生什么样的关系,怎么发生关系,企业战略不是企业成立之初才有,它是以战略为始、以战略为线贯穿于企业整个经营生命周期。可以将企业战略简单地分为战略定位、战略落地、战略修正三个动态阶段,战略定位就是做正确的事,也就是确定目标,确定正确的目标。目标的确定要摒弃过去那种既要,还要,更要的执行,而是只要,什么都要,这形成不了战略,战略的实质就是取舍,什么都想要会陷入无抓手可抓的境地,最终陷入什么都要什么都要不到的境地。战略的落地简单来说就是勾搭战略目标,把战略目标变现。企业内部和市场外部就决定了企业经营是个动态的过程,这个过程中会遇无数挑战,迎接挑战的最好方式就是保持定力、咬紧战略目标借势而为、顺势而为,通过微调战略目标的实现路径、实现策略与手动来更好地推进战略的实施与实现,这是一个不断复盘、修正、提升的过程。
其次,企业战略怎么落地?
光想不动,一切皆空,战略往往只是一个方向、一个概念,甚至一个主意,如何把梦想主义变成现实,如何到达既定方向的高地,这就需要勾兑。尽管勾兑更像一个工艺手段,但其实也符合企业经营描述。既然战略管理决定了企业能否“做正确的事”,那么,如何要把正确的事做正确或者说把对的是做对呢?很多会说靠管理,其实管理并不能形象说明目标变现的过程,反而勾兑更能形象说明。具体来说,勾兑战略最核心的抓手就是运营管理和供应链管理,这2者必须同时兼顾,要在战略的指导下,经营企业、经营市场、经营顾客,这里面特别要重视运营,这个运营可不是平常大家所理解的维护管理之类的,其实运营也是一种战略,一直将战略目标兑现、变现的勾兑、落地战略。正如任正非所言,人才不是华为的竞争力,对人才的经营才是华为的核心竞争力,战略目标再大、再好,不会勾兑、经营,不会落地变现,那还只能是遥远的目标,不会成为当下的成果。
再次,怎样做好战略管理?
姚建明老师说:战略管理不是有了战略才开始执行或者实施管理的,战略管理从战略定位,目标决策及确立就开始的,所以,战略管理首先是确立正确的战略及目标,有了方向、目标才有落地的管理抓手,这是第一步;第二,战略管理的根本是把战略变现,战略管理的能力实际上就是战略变现的能力,战略管理就像企业文化一样,看起来很虚但却是实实在在驱动甚至左右企业的经营,做好战略管理就需要将战略揉到企业日常经营的活动中去,只有战略成了经营的灵魂、经营成了战略的肉身,二者才会相辅相成、相互促进,如此看来,要搞好战略管理就得搞好企业经营的内外体制、机制、人才、流程、激励等方面的设计与配套,并不断提升、精进直至完善,让资源最优化达到效率最大化;自古咱们就说在什么山上唱什么歌,无论是市场,还是企业,都有阶段,不同的阶段,对战略的要求以及管理战略的策略、方法的要求会有不同。所以,战略管理要有动态化、阶段性的概念,这是第三。
姚建明教授的授课风格幽默风趣,富有个性化的表达方式,通过是不是的脑筋激荡与碰撞,案例分析与问题讨论,促进了课堂间教与学的融合与贯通,令学员们记忆深刻,取得了良好的学习效果。
老师简介:
姚建明,现任中国人民大学商学院教授、博士生导师、中国人民大学中国企业创新发展研究中心主任、数字经济产业创新研究院院长、中国战略性新兴产业研究院副院长、数字经济创新联合实验室副理事长、北京现代企业研究会会长、中经数字经济研究中心顾问委员会主任、《数字经济评论》专家委员会主任、北京交通大学经济管理学院兼职教授。
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