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丁俊杰
中国传媒大学教授，国家广告研究院院长
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详细介绍
丁俊杰
中国传媒大学教授，国家广告研究院院长
个人履历：
丁俊杰：男，1964年出生，山东诸城人，中国传媒大学教授、博士生导师，国家广告研究院院长，中国传媒大学学术委员会副主任，《国际品牌观察》杂志社社长。兼任： 亚洲传媒中心名誉主任，首都传媒经济研究基地主任，中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长，中国商务广告协会副会长。1987年毕业于北京广播学院新闻系，获法学学士学位；2003年毕业于北京广播学院国际传播学院，获文学博士学位。1987年7月至2005年1月，留校工作，先后任广告学教研室副主任、新闻系副主任、广告系副主任、新闻传播学院副院长、党总支书记、院长，北京广播学 院院长助理；2005年1月至今，历任：中国传媒大学副校长，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究中心主任、党报党刊研究中心主任、文化创意产业研究中心学术委员会主任。多年来致力于品牌塑造与品牌传播领域的研究，开创性地提出了“域牌”概念，并运用于实践。 近期负责的科研课题包括：“科学发展观与我国广告业发展路径研究”（211工程三期重点学科建设项目）；“马克思主义理论研究和建设工程项目 广告学教材”（教育部重点项目）；“中国城市消费者行为研究”（国家自然科学基金重点项目）；“我国广告传播研究的现状与趋势”（国家社会科学基金项目）；“移动广播电视发展及管理政策研究 ”（国家广电总局部级社科研究重大项目）；“面向21世纪广告学专业教学内容与课程体系改革研究”（北京市教改项目）；“新时期大众传播媒介的伦理学研究”(国家社会科学基金项目)；“网络传播新发展及其对策”(国家社会科学基金项目)。已经出版的相关著（译）作有：《现代广告活动论》《现代广告活动的理论与操作》《现代广告通论（第一版）》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《广告学导论－现代广告运作原理与实务》，译著《当代广告学》《现代广告通论（第二版）》。2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，主讲的《广告学概论》被评为国家级精品课程；荣获北京市优秀教师、北京市优秀青年骨干教师、全国广播影视系统先进工作者等荣誉称号。从1992年以来，为多家企业及项目做过营销及广告策划等方面的工作，主要有深圳海王集团，广州宝洁（P&G）公司，潮州新城，广州丽江花园，日本三菱汽车公司，北京京瑞大厦，湖南华天集团等。
论文代表：
广告进入重新定义的时代，《现代广告》2024年第18期；
东亚文化之都："域牌"的一种思考，《未来传播》2023年第2期；
美国啤酒品牌的广告与市场份额：1977-1998年，《国际品牌观察》2022年第4期；
中国品牌国际传播的主要问题及对策，《公共外交季刊》2022年第2期；
新国潮的"面子"与"里子"，《中国名牌》2022年第1期；
中国广告业的前浪与后浪，《中国广告》2020年第11期；
MCN，营销的救世主？《中国广告》2020年第8期；
成都，不变而成，《国际品牌观察》2020年第1期；
广告业的头部与长尾，《中国广告》2019年第10期；
"品效合一"是非辨，《中国广告》2019年第9期；
从数字化的深层逻辑出发，重构广电媒体的广告价值，《中国广播》2019年第3期；
中国传媒产业经营的40年流变，《新闻与写作》2018年第12期；
2O18年传媒产业趋势谈，《新闻与写作》2018年第7期；
传媒趋势大家谈——2018传媒产业五大热点——比大趋势更重要的是非显著趋势，《广告大观：媒介版》2018年第7期；
品牌赋能：CCTV国家宝藏讲述背后精粹，《中国广告》2018年第5期；
2017年传媒产业发展趋势，《中国广告》2017年第6期；
广告的异化，《中国广告》2017年第3期；
基于因子分析的微博影响力提升策略研究，《经营管理者》2016年第11期；
基于灰色关联分析的中国广告与经济发展关系研究，《广告大观(理论版)》2015年第2期；
"变"与"不变"中的广告业发展趋势思考，《新闻与写作》2014年第6期；
遗传算法在电视广告收视率中的应用，《广告大观(理论版)》2014年第5期；
奔跑中的反思——当代公益的出路（2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要），《中国广告》2013年第6期；
奢侈与炫耀：基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究，《现代传播(中国传媒大学学报)》2013年第6期；
公益广告："微时代"社会沟通的大手段，《广告大观(理论版)》2013年第4期。
著作代表：
《城市形象与城市想象》，作者：丁俊杰、张婷婷、程平，中国传媒大学出版社2023年09月出版；
《现代广告通论》，作者：丁俊杰、康瑾，中国传媒大学出版社2019年06月出版；
《广告的超越》，作者：丁俊杰、陈刚，中信出版社2016年01月出版；
《跨屏传播策略研究》，作者钟书平、丁俊杰，中国传媒大学出版社2013年出版；
《大时代的融媒体营销》，作者：程宏、丁俊杰、何海明，中国传媒大学出版社2013年12月出版；
《中国电视专业化频道研究》，作者：丁俊杰，中国传媒大学出版社2012年出版；
《现代广告通论（第二版）》，中国传媒大学出版社2007年出版；
《广告学导论——现代广告运作原理与实务》，丁俊杰主编，中南大学出版社2003年出版；
《国际化背景下的中国媒介产业化透视》，作者：丁俊杰，企业管理出版社1999年出版；
《现代广告活动的理论与操作》，作者：丁俊杰，中国三峡出版社1996年出版；
《现代广告活动论》，丁俊杰主编，海南出版社1992年出版。
社会服务：
近20年来，为我国众多媒介及企业提供过专业咨询或进行专业培训，诸如中央电视台，广西电视台，中国日报，人民日报，天津电视台及电台，济南电视台及电台，黑龙江电台，吉林电台，辽宁电台，山西日报，湖北电视台，湖南广告协会，中国广告协会，国家工商局，广东工商局，湖北省工商局，山东工商局，甘肃有线电视台，北京电台，北京电视台，凤凰卫视中文台，广西广告协会，西门子（中国）公司，中国东信集团，中国民航等机构。
主讲课程：
《数智技术助力品牌发展》
《困局与破局：中国广告业转型升级的积极思考》
《新元素、新连接、新思维——广告价值与未来格局》
《城市品牌·区域品牌·域牌——为了准确，不妨造个概念》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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