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刘凤军
中国人民大学市场营销系教授，博士生导师
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详细介绍
刘凤军
中国人民大学市场营销系教授、博士生导师
个人履历：
刘凤军：男，1963年12月，知名品牌营销学专家，经济学博士后，中国人民大学商学院市场营销系三级教授、博士生导师，教学杰出教授，商学院最佳MBA教师、最佳EMBA教师，教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者，“北京市新世纪社科理论人才百人工程”入选者，中国高等院校市场学研究会 企业委员会委员，中央电视台广经中心 品牌顾问。1993年7月至今，在中国人民大学任教。研究方向为市场营销理论与实践、战略品牌管理。主持完成了国家社会科学基金 （重点项目、一般项目、青年项目）、国家自 然科学基金（面上项目、应急项目、青年项目）、北京市社会科学基金（重点项 目、一般项目）、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学 “十五”规划项目等多项科研课题；在 《中国人民大学学报》《营销科学学报》《南开管理评论》《心理学报》 《管理学报》《管理科学》《管理评论》《中国工业经济》 《财贸经济》《中国软科学》《中国金融》《金融论坛》 等杂志上发表论文多篇；出版了 《互联网金融营销： 原理与实践》《品牌运营论》《影响力营销》《银行竞争与营销创新》《顾客导向的内部营销》《品牌运营理论与实践》 等著作多部。
论文代表：
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究，《管理学报》2020年第1期；
国家开发银行品牌运营现状、问题及对策研究，《未来与发展》2017年第5期；
格力：打造互联网渠道新格局，《企业管理》2017年第2期；
商业银行的互联网金融营销创新——以招商银行实践为例，《开发研究》2017年第1期；
企业社会责任特征与消费者响应研究——兼论消费者-企业认同的中介调节效应，《财经论丛》2017年第1期；
企业内部责任外显机制研究：内部责任感知对消费者品牌态度的影响，《营销科学学报》2016年第4期；
企业社会责任对消费者抵制内化机制研究——基于AEB理论与折扣原理的实证，《南开管理评论》2015年第1期；
社会责任背景下企业联想对品牌态度的内化机制研究—基于互惠与认同视角下的理论构建及实证，《中国软科学》2014年第3期；
华润雪花品牌的整合魔方，《企业管理》2014年第3期；
新媒体营销：负责任才能赢得消费者，《北大商业评论》2013年第11期；
互惠理论视角下企业社会责任对组织公民行为的影响，《当代经济管理》2012年第11期；
企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究，《中国软科学》2012年第1期；
消费者感知的企业赞助动机与购买意愿关系实证研究，《营销科学学报》2011年第2期；
企业慈善捐赠对市场影响的实证研究——以“5·12”地震慈善捐赠为例，《中国软科学》2010年第6期；
基于银企关系的商业银行顾客保留问题研究，《中国软科学》2009年第3期；
品牌形象对顾客品牌态度的影响研究，《科学决策》2009年第1期；
刍论金融产品创新与银行营销模式变革，《中国软科学》2008年第2期；
联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛，《经济与管理研究》2007年第8期；
略论企业社会责任与品牌影响力，《市场营销导刊》2007年第4期；
期货价格与现货价格波动关系的实证研究，《财贸经济》2006年第8期；
绿色贸易壁垒下我国企业绿色营销问题研究，《中国软科学》2005年第1期；
商业银行的客户经理制，《经济理论与经济管理》2004年第5期；
论市场对接与企业营销创新，《经济理论与经济管理》1999年第5期。
著作代表：
《品牌态度的多维内化》，作者：刘凤军、李辉，人民出版社2017年出版；
《互联网金融营销：原理与实践》，刘凤军著，中国人民大学出版社2016年05月出版；
《流程与战略协同最佳实践》，作者刘凤军，知识产权出版社2015年05月出版。
主讲课程：
《互联网金融营销》
《战略品牌管理》
《品牌资产增值与保护》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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