杜建刚
南开大学商学院教授、博士生导师
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杜建刚
南开大学商学院教授、博士生导师
个人履历：
杜建刚：市场营销专家，企业管理博士，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，上海市商务委员会副主任。兼任：自然基金管理科学部项目评审专家，国家自然基金委项目外审专家，国家社科基金同行评议专家，中国博士后科学基金面上资助专家，全国品牌评价标委会委员，中国品牌建设促进会标准化技术委员会委员，营销科学学报编委，中国高等院校市场学研究会理事、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，营销科学学报、管理学报、心理学报、管理科学等期刊外审专家，管理世界、营销科学学报、管理学报、心理学报、心理科学进展、管理科学、管理评论、Journal of Service Research、Journal of Service Management、International Journal of Hospitality Management 等刊物匿名外审专家。1991年8月至2004年6月，曾先后在深圳华为、津瑞通讯等多家企业从事营销管理工作；2004年7月至2009年4月，天津城建大学管理学院任教；2009年5月至今，南开大学商学院任教。杜建刚长期研究商业模式、竞争战略及营销量化管理领域，研究方向聚焦商业模式、价值网络、竞争战略、定位战略、电子商务、营销量化管理等领域。 主持科技部"国际品牌评价关键技术研究与应用示范"课题，参与制定《供应链创新与应用优秀案例集》；近年来发表学术论文50余篇，主要发表在《JournalofService Research》《Journal of the Academy of Marketing Science》《Journal of ConsumerMarketing》《管理世界》《管理科学学报》《心理学报》《南开管理评论》《管理评论》《营销科学学报》《旅游学刊》《经济管理》《商业经济与管理》等刊物中；出版《市场营销研究中常用的66个理论》等著作多部。2025年获消费者行为研究协会年会最佳工作论文奖。曾任职深圳市营销协会常务理事、专家委员会委员，服务案例涵盖TCL、蒙牛、中国联通等企业。
论文代表：
拟人化导致多用还是少用?——拟人化设计和产品类型对购后使用量的交互作用研究，《外国经济与管理》2022年第12期；
以产业集群引领中国品牌腾飞， 《中国品牌》2021年第1期；
结构化时间安排与效能感的匹配效应及其对消费者参与行为的影响，《管理学报》2020年第6期；
手工制造的积极效应及其对产品评价的影响机制研究，《南开管理评论》2020年第3期；
健康广告的说服力："有效"还是"会用"更重要？《外国经济与管理》2020年第2期；
产品类型与赠品关联度对促销评价的影响研究，《软科学》2019年第12期；
透明使我们的决策更感性吗？《营销科学学报》2019年第2期；
快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究，《现代管理科学》2019年第1期；
中国集群品牌的理论解读与价值提升，《中国品牌》2018年第10期；
创新产品类别与呈现顺序相匹配对消费者购买意愿的影响，《营销科学学报》2018年第4期；
基于功能/象征要素的品牌资产评价研究，《品牌》2017年第2期；
经济转型大趋势下如何打造企业品牌，《品牌与标准化》2016年第6期；
市场规范与社会规范冲突视角下的奖励推荐计划作用机制，《心理科学进展》2015年第1期；
从"产品主导逻辑"到"顾客参与的价值共创"——看西方服务范式四十年来的理论演进，《商业经济与管理》2014年第11期；
产品召回中的负面情绪和感知风险对消费者购买意愿的影响——基于汽车产品召回的实证研究，《管理评论》2014年第2期；
消费情感理论研究综述，《消费经济》2013年第5期；
构建服务价值的共创模式，《清华管理评论》2013年第4期；
负面情感事件对一线服务人员情绪,满意及承诺的影响——以高交互服务行业为例，《旅游学刊》2012年第8期；
神经营销学研究现状——fMRI成果评述，《经济管理》2012年第3期；
服务失败中群体消费者心理互动过程研究，《管理科学学报》2011年第12期；
汽车"产品召回"对消费者心理和行为的影响研究，《统计与决策》2011年第11期。
著作代表：
《市场营销研究中常用的66个理论》，作者：杜建刚、任星耀，清华大学出版社2024年04月出版；
主讲课程：
《市场营销》
《关系营销》
《品牌战略管理》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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