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彭泗清
市场营销专家，北京大学光华管理学院，市场营销学系教授，博士生导师
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详细介绍
彭泗清
市场营销专家，北京大学光华管理学院，市场营销学系教授，博士生导师。曾任光华管理学院市场营销学系主任（2010-2016），美国营销学会中国顾问委员会委员。兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任，北京大学管理案例研究中心副主任，中国社会心理学会副会长，中国高校市场学研究会秘书长，《营销科学学报》理事长。 作为课题主持人，承担三项国家自然科学基金项目和一项教育部人文社会科学研究项目。在国内外知名期刊及学术论文集中发表论文一百多篇，曾经获得《社会学研究》百期优秀论文奖、中国企业家成长与发展优秀论文奖等奖励。 热心教学工作和人才培养，得到同学们的较高认可。曾经获得北京市教育教学成果奖、北京大学教学优秀奖、通用电气奖教金、嘉里集团郭氏基金树人奖教金等奖励。面向光华本硕博项目开设的基础课程主要有：消费者行为、营销管理、营销学、服务营销、市场营销专题、学术规范与论文写作等。面向光华高层管理者教育项目开设的专题课程主要有：数字化时代的消费者洞察与营销创新、如何与消费者共赢--关系进化的视角、企业数字化转型的五项修炼、品牌的塑造与提升--服务营销与创新的视角、后疫情时期的社会情绪、消费心理与企业增长策略等。 热心学术服务和社会公益服务，以志愿者身份担任北京歌路营慈善基金会理事长，助力乡村儿童成长教育。 关注企业管理实践，2003年至今为中国企业家调查系统课题组主要成员。深入多家中外企业进行课题调研、案例开发及高管培训工作。调研主题包括企业产品创新与品牌提升、企业数字化转型、专精特新企业成长之道、企业ESG行动等。主持开发的案例入选全球减贫最佳案例库（2019）及全国百篇优秀管理案例（2011）。曾在美国西北大学凯洛格（Kellogg）商学院做访问学者，曾参加哈佛商学院案例教学与写作培训，获得PCMPCL培训证书。
研究领域：
彭泗清教授主要研究的领域包括：经济转型和消费升级背景下的中国消费者行为、客户满意度管理、企业品牌管理和营销创新；社会变迁过程中的中国人社会心理；中国企业家队伍的成长与发展。
主要履历：
1983年-1988年，清华大学主修材料科学与工程、辅修社会科学，工学法学双学士。
1988年-1991年，中国人民大学应用社会学，法学硕士。
1993年-1998年，香港大学社会心理学，哲学博士。
1998年10月-2000年8月，北京大学心理学系博士后研究人员。
1991年7月-1993年9月，中国人民大学社会学系讲师。
2000年9月至今，北京大学光华管理学院助理教授、副教授、教授。期间曾在美国西北大学凯洛格（Kellogg）商学院做访问学者，曾参加哈佛商学院案例教学与写作培训，获得PCMPCL培训证书。
科研项目：
1.国家自然科学基金，面上项目，项目号71372025，“贫富分化加剧下的‘压力应对型’消费行为：类型、心理机制与影响”，已经完成，课题负责人。
2.国家自然科学基金，面上项目，项目号70972013，“消费者对品牌‘民族性战略’的态度及其影响因素：一项基于文化取向品牌观的实证研究”，已经完成，课题负责人。
3.国家自然科学基金，面上项目，项目号70572022，“中国品牌的消费者-品牌关系：维度、类型与强化机制”，已经完成，课题负责人。
4.教育部人文社会科学研究项目，项目号13YJA630066，“社会网络化时代品牌污名化的形成机制与应对策略：基于文化价值观和群际情感的研究”，已经完成，课题负责人。
5.参加的国家自然科学基金项目6个：国家自然科学基金重点项目2个（71832015子课题负责人，71632001）；国家自然科学基金面上项目2个（70172020，70201006）；国家自然科学基金青年项目2个（71102081，71302030）。
6.中国企业家调查系统企业家成长年度调查课题（2003年至今）
论文代表：
1、消费者行为及营销领域的部分研究成果：
彭泗清（2022），转型社会中的消费观念与行为，杨中芳、张仁和主编《华人本土心理学30年: 本土研究取径及理论》，381-407. 五南出版社。
彭泗清（2021），正视消费升级过程中的误区与陷阱，《国家治理》，24:26-31。
彭泗清，邓植谊（2020），如何建立新型服务关系：由浅层互利到深层互依，《哈佛商业评论》中文版，6月刊特刊。
彭泗清，沈俏蔚，姚凯（2020），疫情下的消费者行为与心态调研：安心、爱心与信心，《光华思想力报告》。媒体发表：澎湃新闻 2020年4月21日。
彭泗清（2019），品牌传播须超越战场与赛场，《哈佛商业评论》中文版，10月刊。
彭泗清，李慧中（2019），当消费作为焦虑的药方，解药还是迷药？《国际品牌观察》，6月刊。
2、中国人社会心理方面的部分研究成果：
彭泗清，曾晓萱(1989)，高校研究生创造性潜力与发挥状况的调查分析，《清华大学教育研究》，第4期。
彭泗清(1991)，中国人民族性格研究的新进展，《中国社会科学》，第2期。
彭泗清(1991)，中国人社会化过程中的矛盾与冲突的初步实证研究，《社会心理研究》，第3期。
彭泗清(1992)，埋怨与解怨：中国人不满情绪的表达方式，李庆善主编《中国人心理研究论集》，香港时代文化出版公司。
彭泗清(1993)，中国人“做人”的概念分析，《本土心理学研究》，第2期。
彭泗清(1997), 中国人真的对人不对事吗？《本土心理学研究》，第7期。
彭泗清(1998)，示范与回应：中国人人际互动的本土模式，《社会心理研究》，第1期，1--9。
3、中国企业家队伍成长与发展方面的部分研究成果：
彭泗清（2003），高新技术企业中的高层管理团队建设，中国企业家调查系统编著，《中国企业家成长与发展报告：1993—2003优秀文集》（中国企业家白皮书），388—396页，经济科学出版社。该文获得“中国企业家成长与发展优秀论文奖”。
彭泗清、李兰、郑明身、韩岫岚、杨志民（2003），中国企业家队伍成长现状与环境评价--2003中国企业经营者成长与发展专题调查报告，《管理世界》，第7期。
李兰、彭泗清、韩由岚、郑明身、郝大海、潘建成、杨志民（2003），在变革中成长，在创新中发展—中国企业家队伍成长与发展十年调查总报告，中国企业家调查系统编著，《中国企业家成长与发展报告：1993—2003调查报告专辑》（中国企业家白皮书），1—41页，经济科学出版社。（中国企业家调查系统十年调查总报告）
彭泗清（2004），企业家财富观念的变迁，中国企业家调查系统编，《企业家价值取向：中国企业家成长与发展报告》，156-163，机械工业出版社。
彭泗清（2004），企业服务能力提升：挑战与对策，《经济界》，2期，26-29。
李兰、彭泗清（2004），中国企业家的职业化进程：回顾与展望，《管理世界》，第9期。
讲座主题：
《专精特新企业的市场拓展与营销创新：多案例研究的发现》
《VUCA时代中国人的消费、自我与文化》
《消费变革的三种动力与三角难题》
《新时代市场领先者的六大修炼》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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