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王微：《以消费创新激发首发经济活力》

来源： 名家讲堂 日期：2025-05-03 点击：777 属于：大咖观点

作者：王微（国务院发展研究中心市场经济研究所原所长，二级研究员、博士生导师）

近日召开的中央经济工作会议提出要积极发展首发经济。随后，商务部等七部门办公厅印发《零售业创新提升工程实施方案》，对发展首发经济作出详细部署。笔者认为，在培育首发经济的过程中，引入全球知名品牌、强大国货国潮品牌，有利于释放首发经济活力，带动消费增长。

一、为消费增长注入新动能

首发经济已从基层创新实践逐步转化为国家层面提振消费、推动经济高质量发展的重要内容。2018年至2019年，上海等大型城市已经率先形成了首发经济的新业态，主要表现为企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店、进行首展或首秀等品牌活动。2020年，国家发展改革委等部门发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，使对首发经济的探索逐渐上升到国家政策顶层设计的层面。2021年，上海、北京、广州、天津、重庆成为首批开展国际消费中心城市培育建设的城市，各个城市都在积极推动首发经济，引入全球知名品牌首店，开展首秀、首展等活动。2024年1-4月上海新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%。
从近几年首发经济的相关实践来看，创新性是其最突出的特征和底色。首发经济通过创新激活消费市场，释放消费潜力，培育消费新增长点，为消费增长注入新活力新动能。首发经济还具有强大的引领作用。通过首次推出新品牌、新产品、新技术，有利于引领消费潮流，开辟新消费、新赛道、新产业，促进产业升级，更好实现国民经济循环畅通。
在2024年第七届中国国际进口博览会上，首发经济就体现出来十足活力。进博会上，有400多项代表性新产品、新技术、新服务，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，激发了消费新动能。很多新产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。进博会还发布了超过170项前沿科技产品，新品发布数量创历届之最。新技术、新产品的加速落地有望拓展新的产业赛道，激发市场新活力。
同时，首发经济对于培育国际消费中心城市具有重要作用。首发经济主要聚焦于大中型城市，通过新品牌、新技术、新服务落地，城市的活跃度得到提升、消费新生态逐渐形成，同时，大中型城市通过外溢效应和扩散效应，还会使消费活力的提升作用于更大范围的市场，进而带动周围城市的协同发展。首发经济所带动的创新要素集聚及产业链的融合互动，也能够更好地推动城市产业迭代升级、城市经济发展水平持续提升。

二、为首发经济创造良好环境

在各城市积极发展首发经济的过程中，引入全球知名品牌和培育国货国潮品牌，并为它们营造进行首发活动的良好环境，至少要做好四方面工作。
一是为新产品、新品牌、新技术落地创造空间。首店、首展、首秀等品牌活动是首发经济的重要内容，这些活动需要良好的空间载体。目前，已经有很多城市为品牌首店开业提供靠前服务、商圈规划或给予资金支持，吸引全球知名品牌入驻。在此基础上，还可以通过持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级等，为引入全球知名品牌，开展首店、首展、首秀等活动创造更好的消费空间与环境。
二是要适应社会经济发展的新要求和老百姓消费升级的新需求。当前社会经济发展中消费升级的特征依然明显，比如消费者对家电消费智能化、绿色化的要求提升，再如年轻消费群体对时尚消费、体验消费、文化消费的需求提升，这些消费新趋势都要求品牌在进行首展、首秀活动及新产品、新技术发布时，在创新性和满足消费者升级需求上下功夫。
三是加强国货品牌的培育。在发展首发经济的过程中，加大对外开放力度、引入全球知名品牌、吸引全球消费资源进入中国具有重要意义。但同样重要的是，对具有创新研发能力、高品质生产能力、文化引领能力的中国品牌也要给予更多的关注。我们看到，韩国在推动品牌发展时，是通过“韩流”文化、服饰、餐饮等等多方面的传播，使韩国品牌与产品在全球消费发展中逐渐具备引领性的作用。这提示我们，在发展首发经济的过程中，要结合新的消费内容与趋势，对国潮、国风、国货品牌提供更大的支持。
四是需要促进创新的配套机制。目前，我们对技术创新、产业创新都给予了很高的关注和政策支持，而消费领域同样需要促进创新的机制。对此，一些城市已经有所尝试，比如长沙成立了长沙新消费研究院，由政府与市场投资相结合，围绕“产业研究、企业咨询、投资孵化”三个功能定位，设立专项新消费产业基金，助力长沙进行消费新业态创新，同时为大量创新型企业提供人才培育、供应链配套建设等服务。在此带动下，我们可以看到长沙在面向年轻人消费方面，有更多的新品牌、新服务加速涌现。这也提示城市在发展首发经济时，既要依靠市场力量，也需要政策的支持，形成有效市场和有为政府的结合。
此外，发展首发经济时也要避免“内卷式”竞争。各城市在引入新品牌、新企业进行首发、首展、首秀活动时，招商引资力度要根据地区、城市的自身定位，通过公平、透明的营商环境吸引首发要素和消费资源，通过创新机制吸引全球品牌、培育国货品牌，培育消费活力。

作者介绍：

王微：经济学博士，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员，博士生导师，享受国务院特殊津贴专家。1996年中国人民大学贸易经济系经济学博士毕业。985年8月-1987年2月任北京市建筑材料供应总公司统计及办事员；1987年2月-1993年9月任北京物资学院管理工程系讲师、国外物资管理教研室主任；1996年7月-2003年3月任国务院发展研究中心市场经济研究所任市场流通研究室主任、研究员；2003年3月-2005年2月任中国发展出版社副总编；2005年2月-2016年2月任国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员；2016年2月-2023年任国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员。王薇研究员长期从事流通与物流、市场与价格、服务经济与服务业发展、消费政策、房地产与住房保障制度、信用体系建设、城市化与城市经济等领域的研究。主持或参与各级科研课题超过30多项，在《发展研究》《中国经贸导刊》《行政管理改革》等刊物上发表论文超过150篇，出版《住房制度改革》《物流集群》等著作6部。被授予“全国三八红旗手”荣誉称号。

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