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祁述裕：文旅深度融合须抓好4个关键点

来源： 名家讲堂 日期：2024-10-27 点击：1154 属于：大咖观点

作者：祁述裕

旅游彰显了文化的价值，赋予文化更大的动能。旅游在促进文化资源的保护和利用中发挥着越来越重要的作用。以大理周城扎染企业家段树坤创办的璞真扎染博物馆为例。该博物馆特别是它的体验馆，游客体验扎染制作的收入约占璞真扎染坊年收入的40%。
我们看一些图书馆，比如北京郊区怀柔小镇的篱苑书屋，现在被称为全球最美的19座图书馆之一。这座图书馆其实是因为当地的一项扶贫项目建成的，现在成了一个观赏之地，每到周六周日游人如织。旅游增加了公共文化服务的观赏功能，也推动了公共文化服务和旅游公共服务的融合。
去年暑期我们对西江千户苗寨做了一个调研，发现它和十年前相比进步非常大，但现在也面临着很大问题，就是怎么避免商业化？这也是游客诟病很多的一点，如果我们深入到西江千户苗寨去看，它其实有很多公共服务设施，只是这些设施不为游客所知，或者知之甚少。我们提出一些建议，认为当地要提高旅游业质量，就要提质增效，推动公共文化服务于旅游业，使公共服务与旅游业融合发展。

要促进文旅深度融合，祁述裕认为关键在于抓住四个关键点：

一、推动旅游业转型升级。

我个人提出五个方面的建议，我认为未来中国旅游业发展应该从关注自然、历史，转向更多关注当下生活；应从关注有限的领域转向关注无限空间；从注重观光转向更加注重体验和分享；从关注物理空间转向关注多维空间，包括网络空间。最后，应从粗放发展转向到优质发展。

二、培育文旅新业态。

文旅融合，不仅仅要将京剧和旅游融合，也要将话剧和旅游融合，我认为更重要的是，要将新业态和旅游融合。有一个非常鲜活的例子，就是摩登天空——朝阳区的一家公司。我认为这家公司开辟了音乐节和旅游融合的很好案例，已经成为亚洲最大的音乐节承办公司，并形成了几乎涉及各个领域的产业链。他们的一些品牌产品，包括音乐节的场次安排，以及巡回演出的场次安排都非常经典。其中，草莓音乐节就非常值得研究，是文旅融合最鲜活的例子，从它的形象制作到各个方面，都值得我们关注，是来自民间、立足于市场所开拓的、和各个领域相融合得非常好的一个范例。

三、拓展文旅融合空间布局。

未来文旅融合一定要打破行政区划。比如现在提出来的大运河文化产业带，其实是包括旅游带的。比如文化部最早提出来的藏羌彝文化产业走廊，它本身就致力于打造世界级的旅游带，包括长江经济带，同时应该也是长江旅游带。这些新的空间布局应该致力于打破传统的行政格局。

四、融合与组合相结合。

其实文旅融合只是一个方面，除此之外还有文旅的组合。文化产业和旅游产业有很多交叉点，但是文化产业不等于旅游产业，同样旅游产业也不等于文化产业。所以我认为既要做到文旅的融合，也要做到文旅的组合。
总之，旅游是很好的推动公共文化设施再利用的抓手，现在大量公共文化设施是闲置的或者低效的，旅游为公共文化设施再利用提供了很好的契机。同时旅游产业也在促进着它与文化创意产业的相互连接、依托，完全能够使两者相得益彰。有一个很好的案例就是南京秦淮老城南区，南京的著名景点区，以夫子庙和秦淮河闻名。在该地，旅游产业的发展带动了当地其他相关文化产业的发展，大量游客给当地注入人气，文化产业又提振了当地的旅游品质。

作者祁述裕简介：

祁述裕：文化产业发展专家，中央党校二级教授、博士生导师，中央党校（国家行政学院）文史教研部创新工程首席专家，北京观恒文化发展研究院院长，中央党校（国家行政学院）社会和文化教研部主任、国家行政学院文化政策与管理研究中心主任、文化管理学科带头人，文学博士，享受国务院政府特贴专家，中央国家机关特聘党的十九大报告文化建设部分宣讲人，民进中央参政议政特邀研究员。兼任：文旅部文化改革发展研究基地主任、中国文联文艺评论家协会艺术产业委员会主任、北京观恒文化发展研究院院长、国家文化公园建设工作专家咨询委员会委员、文旅部文化产业专家委员会委员、国家发改委服务业专家委员会委员、国家公共文化服务体系建设专家委员会委员、国家国有文化资产管理专家指导委员会委员、中央戏剧学院数字戏剧系数字文化制度研究博士生导师、中国传媒大学兼职博导、武汉大学兼职教授、首都师范大学特聘教授、中国人民大学报刊复印资料《文化创意产业》执行编委、中国文化产业管理专业委员会副会长。长期从事文化政策、文化产业、公共文化服务、文化体制改革的研究与教学。

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