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于春玲
清华大学市场营销系副教授、博士生导师
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详细介绍
于春玲
清华大学市场营销系副教授、博士生导师
个人履历：
于春玲：清华大学管理学博士，清华经管学院市场营销系副教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心研究员。曾在美国麻省理工斯隆管理学院、香港大学商学院和香港嶺南大学商学院任访问学者。 1996年至今，在清华大学经济管理学院任教。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。在清华经管学院为MBA及高管教育项目讲授《品牌管理》《营销管理》《企业决策模拟》等课程。作为课题负责人完成国家自然科学基金项目“中国消费者全球品牌感知研究”、“互联网环境下口碑影响力的构成及影响因素研究”，作为子课题负责人完成国家自然科学基金重大项目“中国本土品牌管理若干基础问题研究”和教育部重大攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”等品牌领域国家级重大课题研究；在《商业经济与管理》《心理学报》《营销科学学报》《经济管理》《管理世界》等国内外顶级学术期刊发表多篇品牌主题研究论文。多次荣获清华高管教育和EMBA项目优秀课程创新奖、优秀教学奖和优秀责任教授奖。
论文代表：
互联网App品牌定位演化及沟通策略--网易有道案例研究，《营销科学学报》2022年第2期；
红海营销战略：聚焦、突破和削减，《企业家信息》2019年第2期；
中国制造业企业如何成功实施品牌战略——北新建材案例研究， 《营销科学学报》2019年第1期；
红海营销战略：聚焦、突破和削减，《清华管理评论》2018年第11期；
顾客参与个性化定制对品牌资产增值的影响，《技术经济》2018年第6期；
奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究，《南开管理评论》2015年第6期；
事件营销效应和广告效应的比较研究——基于中国房地产行业面板数据的实证分析，《清华大学学报(哲学社会科学版)》2015年第6期；
新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究，《技术经济》2015年第2期；
品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析，《商业经济与管理》2012年第12期；
时间间隔与未来事件效价:解释水平的中介作用，《心理学报》2012年第8期；
中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究，《管理世界》2012年第6期；
关系促销理论:一家中国百货店的案例研究，《管理世界》2011年第8期；
奖励推荐计划口碑对接收者的影响，《南开管理评论》2011年第4期；
高科技品牌创建要素与能力分析基于华为的案例研究，《中国软科学》2010年第S1期；
参照群体类型与自我-品牌联系，《心理学报》2009年第2期；
基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴，《营销科学学报》2007年第2期；
银行服务质量与顾客满意度的关系，《中山大学学报(社会科学版)》2006年第6期；
品牌权益理论及其实证研究评述，《财经问题研究》2005年第7期；
消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义，《管理世界》2005年第2期；
品牌信任结构维度的探索性研究，《南开管理评论》2004年第2期；
品牌资产及其测量中的概念解析，《南开管理评论》2003年第1期；
将顾客投诉转变为企业收益，《经济管理》2000年第6期；
中国高校科技产业化存在的问题，《科学管理研究》1998年第5期；
商标价格的定量研究，《科学学与科学技术管理》1997年第8期。
著作代表：
《社交礼仪》，作者：张丽娜、于春玲、朱美、李洋、褚又君、朱智、李雪霞，清华大学出版社2023年09月出版；
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》，作者: 于春玲，机械工业出版社2021年出版；
主讲课程：
《品牌管理》
《营销管理》
《品牌思维课》
《大时代新战略——健康中国》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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