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刘国华
上海外国语大学国际工商管理学院副教授
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详细介绍
刘国华
上海外国语大学国际工商管理学院副教授
个人履历：
刘国华：上海外国语大学国际工商管理学院副教授，研究生导师，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者。兼任：中国公共关系学会（PRSC）理事，上海经济学会营销分会秘书长、上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，复旦大学东方管理研究院客座研究员，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任（兼职），福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，杭州蓝狮子、北京斯坦威、上海游读会、砺石商业评论等机构签约财经作家。主要研究领域为：品牌战略与市场营销、企业家思想与企业史、互联网转型与数字营销、企业文化等，近年研究兴趣为社会网络分析、用户画像与精准营销，国内最早一批以品牌作为研究核心的博士之一。在国家级核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40多篇，财经散文若干，出版有《新零售时代》《新商业思维》（一、二、三辑）《共享经济2.0》《网红经济》《张朝阳：重新出发》《雷军：顺势而为》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》《销售促进与品牌资产:基于顾客视角的研究》等著作10多部，译著有《反直觉询问》。参与《上海公共关系三十年发展报告》（主编）《中国公共关系发展报告：2011-2015》（主编）《中国公共关系发展报告：2006-2010》（副主编）《中国产业发展报告2016》（编委）等各类行业报告多部。主持和参与“国家自然科学基金”“国家社会科学重大基金”“教育部重大项目”、校级重大课题等多项课题。任多家公司商业顾问，独立主持多个品牌的策划工作。教学中非常注重学生的实践能力培养，指导上外代表队在全市、全国大学生各项赛事中屡获大奖，多次获得优秀指导教师称号。常年为各类企业提供咨询服务，担任多家公司品牌战略规划顾问，服务的企业包括华东空管局、上汽、陕西金源、小米、珠海格力、顺德美的、搜狐、杭州传化、山东新鸿源等等。
科研项目：
主持2011-2015校级重大课题：中国公共关系报告；
主持市社科规划中青班专项课题（2015）：互联网环境下我国文化场馆营销模式研究：基于资源共享模式的视角；
主持上海汽车工业基金（2011）：品牌资产与销售促进；
主持上海市教委优青项目（2008）：从消费者角度探讨商品符号价值对购买意愿的影响研究；
主持上外校级青年项目（2008）：企业赞助活动对其品牌资产的影响研究；
国家社科年度项目（2015）子课题：网络自制视听节目的全平台柔性干预治理模式研究；
国家自科基金青年项目（2012）子课题：软件外包企业的交易专用性投资对能力构建的作用：机制及调解因素；
国家社会科学基金重大项目）子课题：推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略规划及支撑体系研究；
复旦“985工程”三期重大项目（2012）子课题：新时期我国文化产业发展战略研究；
校级211项目（2011）子课题：中国公共关系报告：2006-2010；
国家社科基金重点课题（2010）子课题：提升中国文化软实力研究。
论文代表：
福利国家政党何时会推行不符合传统党派路线的福利改革的福利改革？——党派政治和前景理论的解释，《公共管理与政策评论》2021年第3期；
危机环境中的企业困境与自救：国内外企业危机研究综述与比较分析，《上海管理科学》2021年第2期；
群际关系研究的回顾与展望，《应用心理学》2020年第4期；
中美体育赛事危机公关策略比较研究，《上海管理科学》2020年第4期；
葡萄酒品牌微信公众号主体及营销建议，《中外葡萄与葡萄酒》2020年第4期；
奔驰漏油事件：公关的时效性与情绪性，《公关世界》2019年第17期；
互联网影响下的女性增权与女性消费，《复旦金融评论》2019年第6期；
符号互动论:从品牌消费角度的解读，《上海管理科学》2015年第5期；
低碳城市发展低于系统优化研究：以上海临港新城为例，《上海管理科学》2014年第4期；
文化赞助中的关系衰落问题研究:社会网络视角，《上海管理科学》2013年第5期；
企业赞助活动对其品牌资产的影响研究，《上海管理科学》2012年第4期；
品牌社区研究综述及展望：基于2000年以后的西方文献，《兰州学刊》2011年第5期；
符号消费对当代教育的冲击与应对策略研究，《现代教育管理》2011年第5期；
基于中国情境下企业伦理行为的消费者相应研究，《中国软科学》2011年第2期；
青少年市场中的符号消费研究：以手机消费为例，《兰州学刊》2010年第11期；
儿童消费中对品牌符号的认知研究，《理论月刊》2010年第11期；
企业文化外部导向对关系纽带、信任的影响研究，《上海管理科学》2010年第11期；
企业非市场战略与市场战略的整合及其资源关联性研究，《商业经济与管理》2010年第10期；
基于全球视角下的品牌资产评估模型，《工业技术经济》2010年第8期；
国外旅游目的地形象测量评述，《旅游学刊》2010年第6期；
消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究，《研究与发展管理》2010年第6期；
旅游目的地形象内涵及形成机理，《理论月刊》2010年第0期；
危机情境下的企业形象修复策略研究，《公共关系研究》2009年第12期；
中国管理学发展进程：1978-2007，《华东经济管理》2008年第12期；
顾客满意对零售商品牌的资产提升，《华东经济管理》2008年第4期；
国外品牌资产研究进展，《上海管理科学》2008年第4期；
国外全球领导力研究综述，《外国经济管理》2008年第3期。
著作代表：
《新商业思维》（第三辑），刘国华著，企业管理出版社2019年出版；
《张朝阳：重新出发》，刘国华著，中国友谊出版公司2018年出版；
《新商业思维》（第二辑），刘国华著，中国友谊出版公司2018年出版；
《新零售时代》（第二辑），刘国华、苏勇著，新世界出版社2018年出版；
《教材书里找不到最佳网红行销实务》，作者刘国华、张鹏、邓新明，（台湾）大是文化出版2018年出版；
《新商业思维》（第一辑），刘国华著，中国友谊出版公司2017年出版；
《网红经济》，刘国华、张鹏著，新世界出版社2017年出版；
《雷军：乘势而为》，刘国华著，新世界出版社2016年出版；
《反直觉询问》，刘国华译著，北京联合出版公司2016年出版；
《共享经济2.0：个人、商业、社会的颠覆性变革》，作者刘国华、吴博，企业管理出版社2015年出版；.
《从2D到5D：全方位体感式营销》，刘国华著，江西人民出版社2015年出版；
《品牌形象论：构建独一无二的品牌价值》，刘国华著，人民邮电出版社2015年出版；
《广告策划》，纪华强、刘国华主编，高等教育出版社2013年出版；
《中国公共关系发展报告：2006-2010》，作者吴友富、范徵、刘国华等，上海外语教育出版社2012年出版；
《品牌资产与销售促进》，刘国华著，立信会计出版社2011年出版。
主讲课程：
《新商业思维》
《营销管理》
《品牌管理》
《CI战略与组织文化》
邀请老师演讲、授课请致电：19821197419 阎老师[微信同号]
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